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说完了影响，我们还要谈论传播。
在抖音音乐类短视频社区形成之前，音乐的传播大致有两种模式：点对面的传播，比如电视节目、FM电台、音乐直播、线下演唱会和等等，音乐是一个中心，同时向一批受众进行一次性传播，很难有后续的再传播；还有一种是点对点的传播，是相对私密化的个人选择过程，比如CD、MP3、胶片、各种音乐播放器硬件和软件，每个用户都有自己接触喜欢类型音乐的路径，建立和管理自己的歌曲库，但并不会同时分享给所有人。
抖音的出现实现了音乐的再生产式传播和裂变式传播，它将音乐类短视频做成了社区而不是单纯工具性的音乐产品。音乐在社区里成为了连接用户和传播内容的桥梁抖音最火的音乐，用户和音乐之间的连接是开放的、多向的。当用户对一个视频感兴趣，他可以根据bgm看到使用同一个音乐的全部短视频，学会这个音乐对应的流行玩法，然后用这个bgm进行自己的视频创作再转发出去。所以音乐也就成为了抖音的流量节点，通过一次次的模仿-转发-模仿，实现裂变式、多节点的传播。
抖音显然深谙此道，不仅通过算法强化走红音乐短视频的曝光量，还给目标用户推送同一个bgm的多个短视频，不断强化议程设置的效果。另外，它还通过添加标签、发起创意挑战、设计新玩法请KOL领头表演、设计专属贴纸等各种运营手段人为制造爆款，实现病毒式传播，操盘社区内流量的风云涌动。
抖音里的弄潮儿
抖音制造爆款音乐的能力让各路玩家纷纷盯上了这块肥水宝地，他们开始将抖音作为音乐宣发推广的重要阵地，不遗余力瓜分流量。
一类是专业歌手，他们开始开辟抖音这个渠道推广自己的作品，比如去年10月阿肆与郭采洁合作的全新单曲《世界上的另一个我》就在抖音独家首发，用拍摄短视频的方式来宣发新歌，在业内还属于抖音首创。接着吴亦凡、鹿晗、胡彦斌等歌手也相继在抖音宣传并首发新歌。
第二类玩家是小众或独立音乐人，他们在传统的发行渠道中并没有很好地找到自己的市场和受众，而抖音上不缺乏音乐口味迥异的年轻人，而且抖音还能带来更高效和精准的匹配推广。比如民谣乐队房东的猫，万妮达等都在抖音吸粉无数。
第三类是在其他平台生长的网红，比如冯提莫和胖胖胖就分别走红于斗鱼直播和唱吧。这些先发的网红们带着原有的粉丝基础和磨练出来的“网感”，借势在抖音流量大盘里开疆扩土。对他们来说抖音只是自己营销布局的其中一个渠道。
还有一类走红于抖音的草根素人抖音最火的音乐，比如创造101的热门选手段奥娟，她凭着“天使吻过的嗓音”和清纯的外表被百万“抖友”宠幸，如今借机步入主流娱乐圈，打通了抖音和现实世界的通道，也侧面证明了抖音挖掘音乐新人和向专业音乐市场输送人才的能力。
抖音的野望
地主抖音当然不会把自己当成被薅羊毛的局外人。正如音乐类短视频APP动次的创始人杨宝成在之前的访谈中曾说过，短视频是一个产品而不是一个行业抖音最火的音乐，它”作为一个独立的产品功能，只能根植于某一个产业链，或者依附于一个大的产品体系下，才能存活”。抖音自然意识到自己在音乐发行生态中日益彰显的影响力，并且已经试图在音乐推广领域确立自己地位，并打算从音乐产业链的下游开始往造星和创作的上游渗透。
今年1月，抖音宣布正式上线“看见音乐计划”。该计划旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人，寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量。这意味着抖音在未来将大力扶持中国原创音乐，打造最大的短视频音乐推广平台。
今年2月，抖音与摩登天空音乐集团正式宣布达成战略合作，抖音将成为摩登天空短视频战略合作平台，双方将在音乐、音乐人、音乐演出宣传推广以及原创音乐新人培养等方面展开深度合作。摩登天空旗下艺人将陆续入驻抖音，并在抖音首发新歌及MV。
至此，抖音已经迈出了主动介入传统音乐行业的脚步，并且野心勃勃。这也意味着，之后它将面临来自音乐行业更多的挑战，比如如何规避版权风险的问题。最终抖音能不能在这场波澜中反客为主，像院线牵制中国电影市场一样，作为渠道一方掌握玩转音乐市场的主动权，这还是很值得期待的。
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