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春天已经到来,但疫情却偷走了专属四月的明媚。许多人被迫与春天,分隔在墙的内外,失望、委屈、夹杂着对抗与希望。
人们常说,好的创意来源于生活。疫情期间,很多人开始回归生活,那些对生活有奇思妙想的人,总能在平淡生活中发现被人忽略的小确幸,或迸发出无限的创意灵感。而无论是品牌还是广告人,都在试图通过广告讯息传递向上的能量,与受众做好情感沟通。
围绕疫情这一主题,众多品牌以普遍情绪为切入点的同时,也时常“变换形象”,或搞笑、或脑洞大开、或以“卖惨”的方式拍摄了很多精彩的广告片,成为人们特殊时期的力量。 我们把若干关于疫情的创意案例整合疫情宣传文案,期待你能从以下这些广告中汲取到温暖与力量。
01.
泰国疫情广告
这又是一支不看到结尾,完全猜不出这是什么产品的泰国广告……
被疫情吓昏了头的人们开始采取一些夸张又高效的防护方式,比如:戴脖套、夏天开店暖气、一次性带三个口罩、连意大利面都要用酒精煮……似乎每个人都在这场全球灾难面前失去了理智,而此时经过一位神秘路人引用阿公的人生哲学点拨之后,人们顿时醒悟。这位阿公,就是上标有的创始人……将疫情和提神醒脑的清凉油联系在一起,这支既真实又沙雕的广告真的“泰”好笑了。
02.
一支“卖惨式”新年广告
却处处藏着暖意
2021年,日本西武百货借「一张收据」推出一支“卖惨式”新年广告。创意别出心裁,收据上的一串暖心文案为疫情笼罩下的世界疫情宣传文案,带来一丝暖意。西武百货自1975年成立至今,成长为日本最为强盛的百货公司之一。而他选择爆出这样一组低迷销售数字,也真实反映了疫情之下,对市场的冲击。
关于这支广告的创作初衷,西武百货这样解释道:希望2021年是没有限制的、自由的、充满喜悦的一年。与此同时,我们也希望通过自己的工作,帮助顾客实现愿望清单。
03.
全联广告 文案
再现“全联(宅)经济美学”
台湾大型零售商全联从2015年把“全联经济美学”概念作为品牌营销的核心,开始用日常生活中的小确幸向消费者传递省钱、经济的生活价值与品牌主张。品牌秉承的“省钱美学”让大众对正确的消费习惯有了新的认识。
2021年,全联通过电脑远程聚焦七组素人家庭真实的居家防疫场景,大胆采用云拍摄手法,展现在家创造美好生活的生动和趣味。短片延续全联一贯的风格和“省钱”理念,用独特的创意和视角讲述柴米油盐中的经济美学,鼓励大家在防疫时期也要将生活过得有滋有味。
这3支有关于疫情的广告,有脑洞大开的奇葩、沙雕广告;也有以“卖惨”的方式展现出疫情下的我们仍在努力生活;还有让人戳心的疫情宣传文案,因为疫情被迫隔离、与爱人相隔两地的故事。但疫情终究会结束,我们也一定会见面。最后,祝各位都能与春天有个约会。
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