海南日报：用走心的创意H5讲好海南故事

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对于海南来说，今年是特殊的一年——海南建省办经济特区30周年，也将迎来中国改革开放40周年。在此重要节点，如何讲好中国故事、海南故事？怎样运用新媒体手段以小见大？1月25日《海南日报》推出的创意手绘H5《睡在我上铺的兄弟》给出了别具匠心的答案。作品一经推出，迅速在朋友圈引发刷屏，海南省内多家媒体“两微一端”纷纷转发，作品点击量一路高扬，突破10万+，取得了良好的传播效果。

内容之魂：一条毕业留言蕴含好故事 2018年1月21日，海南日报报业集团与复星集团携手，“我与海南·30年·30人”海南建省办经济特区30周年大型主题活动正式启动。复星集团董事长郭广昌是第一位受访者。

作为知名企业家，郭广昌可写的东西很多。但既然是“我与海南·30年·30人”系列访谈，其着力点，或者说内容之魂，一定是郭广昌的“海南情结”。

1月21日中午，笔者在微信朋友圈无意中发现同事晒出一组照片：当天采访时，海南日报报业集团副社长、总经理翁朝健给郭广昌送了一件特殊的礼物— 一张复印装裱好的毕业留言。

原来，当天代表海报集团签约的翁朝健，和郭广昌曾经同为1985级复旦大学哲学系同班同学，而且，郭广昌还和翁朝健住一个宿舍，就住在他的上铺。这段留言，正是郭广昌毕业前给翁朝健的临别赠言，而翁朝健30年来搬家多次，好多东西都丢了，却一直珍藏着毕业留言册。

最有意思的是郭广昌留言中的一句话：总有一天我会再来寻找一片属于我的土地！30年后，郭广昌投资打造全球第三座亚特兰蒂斯，累计投资海南金额超百亿元，践行了自己的人生誓言。试想，没有中国改革开放的好政策餐饮人努力走心文案，没有海南建省办经济特区的大环境，郭广昌以及千千万万的创业者们，会拥有施展抱负的天地，能实现自己的人生理想吗？这不正是最好的故事吗？

笔者被深深打动了，决定用创意手绘H5的形式，以那条毕业留言为核心红线，凸显郭广昌和翁朝健跨越33年的兄弟情，凸显大时代背景下郭广昌们的奋斗历程，并与“我与海南·30年·30人”郭广昌报道同步推出。

形式之魂：走心的文案、标题、音乐、手绘及触发设计一个好的H5作品，往往是文案、标题、音乐、手绘及触发设计的优质综合体。

为了做出好的作品，笔者补充采访了当事人，在网上查阅了大量郭广昌的访谈和复旦大学的老照片，研读了一位复旦大学1984级女生撰写的回忆录，因此，文案中许多描写非常有代入感。更难得的是，文案不是简单的叙述，而是自然生发了议论和升华，如“父亲是东阳小石匠，母亲是菜农，21岁的广昌怎么就敢写下这段话？不独郭广昌，马云、刘强东、马化腾……他们的凌云壮志都曾经被认为是痴人说梦，但恰恰是他们，合奏了中国改革开放浓墨重彩的乐章，改写了中国民营企业史，改变了全球无数人的生活方式！”

文案有了，标题、音乐、手绘等也不能掉链子，哪一个环节失分，H5整体阅读效果都会大打折扣。

郭广昌住翁朝健上铺，循着这个思路，主创人员确定了H5的标题和音乐：标题就叫《睡在我上铺的兄弟》，音乐就用老狼版《睡在我上铺的兄弟》。

作品讲述的，既然是一个延续了33年的传奇故事，一段融汇于改革开放和海南建省30周年的历史洪流中的兄弟情，时间显然是贯穿这个故事的主线。因此，H5在制作形式上选择了手绘怀旧的风格，每一页的背景都制作成泛黄的带有信纸质感的风格，奠定了产品怀旧的基调。此外，每一页H5所绘制的画面，都是该页的文案所讲述内容的投射，使得图文结合更为紧密。读者打开H5，在怀旧校园民谣的烘托下，仿佛在读着一本上世纪80年代的连环画，在一个温暖、励志、感人的故事中餐饮人努力走心文案，体验一场时光穿梭之旅。封面的设计灵感来源于寝室的上下铺，与标题相呼应。夕阳从窗户斜射入宿舍，给人一种岁月静好、温暖平静的感觉。

为了呼应文案和手绘，H5精心安排了触发设计，一处是郭广昌谈海南骑行之旅改变了他的人生轨迹，一处是点击毕业留言册封面出现留言内容，还有三处复星集团发展和三亚亚特兰蒂斯项目崛起视频。尽管文案文字不多，手绘画面除去封面和前言只有12页，但表达的内容却十分丰富。

1月25日，海南日报微信公众号、海南日报新浪官方微博、海南日报客户端相继以《这个手绘创意H5，讲了一个最走心的海南故事》为题，推出H5《睡在我上铺的兄弟》，迅速在朋友圈引发刷屏，多位业界同行及用户高度点赞。同时，与当天《海南日报》推出的整版报道、南海网“椰视频”访谈等，构成了立体化的传播，同频共振，增强了报道的传播力和影响力。

新技术＋新形式＋好故事：持续发力重大事件报道近三年来，海南日报新媒体一直探寻采用“新技术＋新形式＋好故事”的形式，在重大事件报道中持续发力，取得了很好的效果，牢牢地把旗帜插在竞争激烈的新媒体主战场。创新也得到了用户的热烈回应，目前海南日报新浪官方微博粉丝数达到710万人；海南日报微信公众号关注人数超过45万；海南日报客户端下载用户也超过31万。

2015年底，西环高铁竣工通车，海南成为全球第一个拥有环岛高铁的岛屿。面对这一重大题材，海南日报新媒体团队精心捧出了文案：虚拟了家在文昌的“阿海”和家在昌江的“阿妹”异地恋，因为距离遥远见面非常辛苦，而实现环岛高铁后他们的见面将变得不再困难。视频编辑找到十几段相关电影片段进行剪辑和加旁白，获得用户的衷心点赞。

2017年10月，党的十九大召开后，海南日报新媒体第一时间创意策划了说唱MV《新海南style》，用海南十九个市县献礼十九大的故事，唱响“你好新时代、你好新海南style”的时代主旋律。歌曲一经推出即被广泛传唱，取得了良好的传播效果。

2018年2月19日起，海南海口市遭遇罕见大雾袭扰餐饮人努力走心文案，每日上万过海车辆滞留海口三港，关键时刻，海南省、海口市各部门启动一级应急响应，为滞留旅客提供了包括交通疏导、信息通达、环卫餐饮等多项高效、温馨的服务。为体现“堵路不堵心，情暖回家路”的主题，海南日报新媒体策划了H5《一位过海滞留女游客的24小时“朋友圈”》，以女网友“佳希”的视角，巧妙地把她一行感受到温馨服务的故事，用逼真“朋友圈”的形式做了表达，阅读量高达78万。

事实证明，“新技术＋新形式＋好故事”的形式，更接地气，更能赢得读者和用户的青睐，《睡在我上铺的兄弟》等H5作品的成功，也证明了这一点。（陈成智 海南日报社新媒体部主任）

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