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这两天，
支付宝出街了一组广告。
广告的内容很朴实，
简单干脆没废话。
甚至会让专业的广告人有点怀疑，
支付宝这么大一品牌，
做出来的广告就这么好糊弄？
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“感觉我要倒在挂号的队伍里。。。”
“支付宝”
不用排队不用跑~
“为了查社保这点小事，请假不说，还跑大老远。。。”
“支付宝”
省力又省心~
“早上出门忘带公交卡了……
”
“支付宝”
还能得蚂蚁森林能量哦~
“骑车可以不用交押金吗？？？”
“支付宝”
骑共享单车还能得蚂蚁森林能量哦~
“忘交电费，看球突然停电。”
“支付宝”
动动手指轻松缴费~
“不提醒我带零钱！上不了车了！”
“支付宝”
还支持蚂蚁花呗~
估计很多文案看完后，会问自己：
我是谁？我在哪里？我怎么样才可以把平时的聊天记录吧啦吧啦改一下当文案交差了？
这组低门槛操作的广告，在南京的公交站牌投放出来以后，大概长下面这样。
一幅岁月静好，与世无争的样子——
只是，没想到，路过公交站的人，实在看不下去这种又简单又硬的广告了。
于是悄咪咪地，把里面的文案都给改了。
而且，改得还都差不多一个调性。
因为每一句后加上去的文案，都像是一句“土味情话”。
支付宝买的电，
怎么能比你的眼睛更来电？
我找到卡了~
因为你卡在我心里~
你不爱我了！
你居然不问我为什么去医院！
我知道了……
免押的押金回去自觉上交给你。
忘了说，
跑社保不算累，
你在我心里跑了一天了。
支付宝装上了，
就差你给我打钱了：186…….
……
这改文案的人，一看就是没少读过书，没少恋过爱的人。
后来，这件事也被一些媒体，以#南京人的土味情话#的话题，给扩散了开来。
▼
而相信看到这，估计你也猜到了：
像这样的事儿，应该就是微信公众号上那个不务正业，平时最大工作量就是放用户留言的“狗子”支付宝，自导自演的一波线下推广。
不过，仔细看的话，在这波操作里，它还是藏了点小心机的。
首先，它在策划的时候，考虑到了传播的空间。
因为它既充分使用了公交站牌这个户外媒体的属性，然后又在它原有的基础上，加了点话题进去来“玩坏”户外媒体，从而赋予它以线上传播的可能性。
其次，这组平面海报虽然看上去很简单，但每一组对话，都交代了一个产品的使用场景。
且产品的功能点，也都自然地出现在了日常的社交对话里。
在设计上，也沿用了聊天对话框的界面，让输入框变成了一个产品信息补充区。
这样的聊天对话方式露出“支付宝”，会间接给人造成一种心理暗示：
“支付宝”这3个字，就像是一句口头禅、一个习惯动作那样，出现在你我的日常生活里。
另外，投放在南京这个城市，以“土味情话”的二次传播来跟大众沟通，其实也符合南京人骨子里，那种幽默、耿直、率真的特质。
比如，一些原本是两个恋人之间的小情话，用南京话讲出来，就完全是另一种调调：
普通情话：“哈尼，好冷啊求抱抱！”
南京情话：“尼玛冷的一笔，带老子冻死咯！”
普通情话：“讨厌，要吓坏人家了啦！”
南京情话：“呆逼，喝死老子了！”
普通情话：“你再惹我生气，我就不理你唠。”
南京情话：“你个五二歹鬼滴老是让我气得鼻子不来风。”
甚至还有网友说，原来南京话才是最不适合谈恋爱的方言……
因为南京话里，动不动就会在语气助词里，冒出 a、diao、yibi……
注：图片来自南京么么哒
所以，支付宝选择在南京用这样的“土味情话”来沟通，估计也是瞄准了南京人那种“爱就爱，好就好，一旦在一起工资卡是一定要上交”的心理吧……
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再就是，有一点是值得拿出来说一说的：
这两年，支付宝在不同的城市做推广，其实都做得挺接地气的。
比如，今年春节期间“集五福”的时候，选择和福建省旅游发展委员会合作，推出一条形象宣传片。
在里面既带出了当地的自然风光、人文历史、建筑景点、民俗活动，又把自己想要把“集五福”打造成“新年俗”理念给渗透了出来。
还有在成都，先后用定制专门的收钱码、制作“天下码商”立体书、和中央美术学院的设计师周子书一起“改造糖油果子店铺”的方式，来嫁接自己的“码商成长计划”。
“天下码商”立体书
“熊猫版”收钱码
改造“成都小时候的糖油果子”
然后到这次在南京，选择用“土味情话”的方式来沟通……
从这些动作里，隐隐约约是能感觉得到——
支付宝正以一种下沉到城市街头巷尾的姿态，摸索出契合当地城市性格特征的沟通方式，来露出自己的品牌身影。
也就是说性暗示土味情话，未来，应该还会在越来越多的城市里，看到支付宝以这样一种带着“乡土气息”和“乡音味道”的方式出现。
而早在1948年，社会学家费孝通就在它的著作《乡土中国》里性暗示土味情话，提出过这样的观点：
从基础上看去，中国社会是乡土性的。
尽管当代的中国社会关系与生产结构和70年前相比性暗示土味情话，已经发生了很大的变化。
也有越来越多的人，正从“熟人社会”进入到“陌生人社会”，乃至已经习惯这样陌生的生活方式。
但因亲缘、地缘关系而带来的“乡土情结”，仍然会长久地存续在很多人的骨子里。
从这个层面去看，当一个品牌选择接地气，它所唤起的，其实也是那种“熟悉感”。
而人们天然对熟悉的事物，是有亲近感的……
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