可口可乐VS百事可乐又撕？借AR营销硝烟再起！

以下为知识DOC为大家进行整理的相关内容，希望对大家有所帮助！

广告圈一直流传着一个著名的天问“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半”。随着移动互联网兴起，新的媒介形式花样繁多，移动端的广告也成了各大广告主抢占的香饽饽。那么，“天问”现在有答案了吗？

也许“AR营销”给了一个好的选择，这是笔者2017年在广告界学到的新词，连百事可乐和可口可乐都在这上面下足功夫，做营销的小哥哥小姐姐们，一起来熟悉熟悉这个词。

当谷歌推出AR眼镜时，AR这个词离我们还很遥远。直到《口袋妖怪》风靡全球，国内才第一次大范围地讨论AR／VR，再到最近苹果投出的重磅炸弹ARkit，AR已在我们的生活中频频出镜了。每一次“黑科技”的兴起，必然少不了广告形式的创新，这次是——AR营销。而两个饮料巨头百事可乐和可口可乐更是在这种新的广告形式上各自出招，再次较劲，掀起了一场AR营销大战。

百事可乐，罐装升级AR风

——AR x x Emoji

百事可乐最先推出的.0版本，只要将手机对准瓶身，每个百事可乐瓶身都可以随机显示出不同的emoji表情。在2017年夏天推出的2.0版本，emoji表情变得更加丰富、有趣，相比上一代在设计风格上显得更加具有社交性，不过最让人感到兴奋的是和QQ合作的最新版，推出了一系列的emoji表情定制动画。

Emoji瓶的AR营销

这次是更加社交化、年轻化的AR版Emoji瓶。只要用手机QQ的“扫一扫AR“模式，扫描瓶身上的emoji表情，手机就会出现Emoji的AR动画，而不同的Emoji表情也会有不同的AR动画，对于爱拍照爱晒图爱社交爱收集的95后甚至00后来说，年轻化的AR Emoji瓶可谓一下子击中了他们的心。

AR新玩法俘获年轻人的心

百事可乐还携手王嘉尔等一众明星，在微博发起#百事就现在#的话题，邀请消费者与新包装及AR动画合照，戳中年轻人的“收集癖”，再用礼品吸引用户参与话题，生产内容。

这一波AR x Emoji的营销，将新科技与社交联合起来，利用95后年轻人的重度社交属性，让老品牌持续焕发活力，在年轻群体中营造“好玩够酷”的品牌形象。

可口可乐，专属AR密语瓶

——AR x考拉Go x红包

无独有偶，面对老对手百事可乐的AR营销，一向把瓶身营销玩得一骑绝尘的可口可乐会怎样应战呢？继之前的趣味昵称瓶、歌词瓶和点赞瓶，可口可乐这次又玩起了【密语瓶】，推出共37款密语瓶，包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理”等词语，主张“让夏天更有聊”。

AR密语瓶，玩转新营销

除了图案文字更贴近时下年轻人的日常聊天风格之外，可口可乐也推出了自己的AR营销计划百事可乐广告语，联合考拉Go把密语瓶变身为“AR密语瓶”。在上海虹桥南丰城开启了“有聊夜市”的主题活动，用考拉Go App抓到AR“密语瓶”，拆包即得现金，虚拟结合现实，让参与者充分体验寻宝的乐趣。即使不在现场，用考拉Go App扫可口可乐Logo或者密语瓶标一样能抢AR密语瓶和AR红包，对于打破线下活动的地域局限性很有启发作用。

其实，可口可乐在加拿大已经率先进行了AR营销的新尝试，为吸引年轻人关注，开发一款图片识别应用，把可口可乐瓶子变成一个音乐控制器，使用手机扫码以后，会出现的歌单，每转一次瓶子就会切换一首歌，同时，他们也与麦当劳合作，在所销售的可口可乐饮料杯上做植入。

作为营销互撕界的老司机，百事可乐和可口可乐在AR营销上的硝烟刚起，至于后续两家表现如何，我们拭目以待。

AR营销，如何才能玩得溜？

1.获得年轻用户的沟通方式，才是赢家

从两大可乐品牌的AR营销“对战”不难看出，要在营销大战中占优，关键就是如何获取年轻用户的青睐。瓶身营销的文案/VI要完全贴合时下年轻人最常用最喜爱的语境、风格，结合AR黑科技，够酷够潮才够力。

2.IP与AR结合，互动引流两不误

百事可乐借用emoji，而可口可乐则把可乐瓶身玩出新花样，背后都是玩转IP百事可乐广告语，而AR的玩法反过来加强了IP的塑造，一举两得，此外，相较于传统的广告投放，“AR营销”更具互动性、话题性，玩法也更多样，比如在消费者抢到“AR密语瓶”可直接兑换饮料，这样的传播机制则更利于引流。

3.与“AR营销工具”相结合

百事可乐与手机QQ合作，其庞大的用户体量自是营销的一大利器，而QQ除了其天然的社交属性外，加入“扫一扫AR“的新科技，摇身一变成为了一个营销工具，这也是社交媒体与广告载体的新尝试。

而可口可乐选择与新起之秀“考拉Go”的合作，用户体量上虽没有手机QQ那样庞大百事可乐广告语，但其玩法多样，如：定制AR可口可乐瓶，抓AR红包，在考拉Go APP内也有可口可乐专属品牌区域；用考拉Go扫描可口可乐Logo或者密语瓶标的多样化玩法，自然让贪新鲜的用户乐于晒图分享，促进二次传播。如此为其定制化的“AR营销”，对于可口可乐和考拉Go双方都是双赢的事。

AR营销，入局者越来越多，未来的竞争只会越来越烈……

再看看2017年以来其他饮料品牌的AR营销，味全每日C和支付宝及蚂蚁花呗跨界合作，扫瓶身张艺兴对你大说情话精准定位明星粉（虽然支付宝AR红包已停用） ；而网易云音乐与农夫山泉，联合推出合作限量款“乐瓶”，添加了AR科技，APP扫描瓶身黑胶唱片区域，走心的乐评用AR呈现，俘获了无数文艺小清新的心。

从这些利用AR营销赢得好口碑的品牌案例不难发现，AR已经不仅是一种营销手段，也是品牌植入、传播、重塑的二次过程。LOGO、线下海报、产品包装以及其他周边产品都自带“互联网属性”，手机扫一扫，创意内容和真实产品无缝对接，让所有用户都能感受到从产品到品牌价值观的输出体验。但对于快消行业品牌来讲，最终达到的目的除了品牌的曝光外更多是带动销量的增长，让消费者为这场AR盛宴买单是对营销成功的见证。

现如今，越来越多的品牌、行业对AR都不再是观望的态度，已经开始尝试并发现更多的玩法。除了QQ和支付宝等先行者开拓了市场外，很多小众AR产品也不断涌现。在AR的新浪潮中尚无一直的赢家，7月底支付宝AR红包宣布停用，百事可乐与QQ合作emoji互动，可口可乐则和考拉Go联合营销，再加上苹果ARkit的发布，关注从来没断。所以，最后到底谁能够乘风破浪站在风口上？相信在不久的将来，会有新的答案。