广告文案|捐资助学活动学生代表发言稿

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爱心捐助活动受助学生发言稿尊敬的各位领导、老师、同学们：大家好！我是望奎二中高学生。今天我站在这里，代表受资助贫困学生发言，心中万分的激动，在这里请允许我代表所有受资学生，向一直默默帮助鼓励我们的各位领导、各位老师表达最诚挚的谢意，谢谢你们。小草，因为阳光的照射，才焕发出勃勃生机；鲜花，因为水分的滋养，才愈显娇艳芳香；大树，因为土壤的供给，才傲然挺立；而我们，因为沐浴着社会的阳光甘露，才茁壮健康成长。多年来是你们物质上一次又一次的帮助，帮助我们解决了学习、生活上的各种艰难困苦；是你们精神上无微不至的关怀，激励着我们不向命运低头，向着一个个梦想起航。你们的爱心奉献是我们生根发芽的沃土，你们的关怀鼓励是我们茁壮成长的阳光。你们的恩德比山还高，让我们如饮甘露；你们的情意这比海深，让我们沐浴着芬芳！尊敬的各位领导，此时此刻，请允许我在这里表达我对你们深深的谢意和崇高的敬意。感谢你们在我们人生最艰难的岁月里雪中送炭、慷慨解囊，向我们伸出了援助和友爱的双手，感谢你们一直以来对我们的无微不至的关怀和鼓励。你们这次助学行动不仅帮助我们解决了部分学习费用，更使我们感受到党和政府的关怀，感受到学校对我们的关心，感受到我们生活的世界处处充满了爱的乐章，从而更使我们坚定了学习的信心和战胜困难的勇气。

我们一定会珍惜这笔助学资金广告文案，发扬勤俭节约的优良传统，绝不浪费铺张，把它真正用到自己的学习上。我们一定努力学习，奋勇拼搏，发扬“勤奋、严谨、求实、创新”的传统美德，德、智、体全面发展，争取以更优异的成绩来回报社会、回报党，决不辜负社会各界对我们的关心和学校寄予的期望，为社会主义现代化建设贡献自己的智慧和力量。今天，我们扎根于沃土，沐浴着爱的阳光。明天我们一定和你们一样，接过你们手中的接力棒，传递这种正能量，做懂得铭记、懂得感恩、懂得回报的祖国栋梁!谢谢大家！文案编辑词条文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策基本信息中文名称文案外文名称Copy目录实际应用折叠编辑本段发展历程汉字”文案”(wnn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作””。

公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:”先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书桓温传》:”机务不可停废，常行文按宜为限日。”文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:”诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回:”觉得自己是替他掌文案。”旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:”像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:”将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。”文案音译文案英文:、copy、文案拼音:wn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是”广告文案“的简称，由翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得”文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于”策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的”策划学”发展不够成熟有关)。

广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书广告文案，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文 案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目， 留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计 形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼 要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12 个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面 的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服 人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙 述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费 者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、 许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、 易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就 是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告 文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象 的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播广告文案，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使 用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生 搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以 及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品 的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记 忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注 意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以 一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、 易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时， 也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强 的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可 以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展 现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外， 还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、 广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门 子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是 一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8 格填上可以帮助此 商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT 的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖 点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中”倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。

第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看 你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】， 所以一般是强化商品USP( Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场 合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同 年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策 规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作 品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设 计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差 入甚大。

矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保 持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思 想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。 因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才 能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

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今日转载刊发系列报道之四

《走，带你去看山村的“脱贫标语”》

全文如下

盘旋绕行在贵州山区采访，时时映入眼帘的是一条条脱贫攻坚标语。它们有的漆在路旁，有的涂在墙上，有的写在牌子上。语言大多通俗，有时不乏幽默，有的还散发着与贫困斗争的硝烟味。

激发脱贫志气的标语，是最风趣的一类。“抢当贫困户脱贫攻坚接地气标语，永远不会富，吓跑儿媳妇。”这三行标语，竖立在黔西南布依族苗族自治州望谟县麻山镇的一个路口。“窝在家里出懒汉，出门干活人人赞。”“富贵贫穷不是命，艰苦奋斗能翻身。”在这个县的郊纳镇、打易镇，这样的规劝，经常可见。

毕节市纳雍县董地乡，是贵州评定的全省20个“极贫乡镇”之一。去秋和今夏，记者两次经过这里，第二次时发现路边多了一条标语：“主动参与发展，创造有尊严的收入。”当地乡干部告诉记者，确保全乡未脱贫的250户872人，在2020年上半年达到脱贫标准，迫切需要激发他们当中有劳动能力者，用勤劳的双手，外出务工或者在本地参与农村产业扶贫。

与“等靠要”的脱贫依赖症做斗争，是贵州各地近年脱贫攻坚的重点。2019年6月，贵州省政府主要负责人到纳雍县两个山乡蹲点调研后，指出群众吃低保现象多，有的让老人分户吃低保、由政府承担养老责任，有的青壮年劳动力不愿外出打工，理直气壮地讲“要穷穷到底，政府来兜底”。纳雍县深刻反思，举一反三，全面整改。

“今天的辍学生也许就是明天的贫困户。”六盘水市水城县果布戛乡的山路上，这句直言不讳的话，用红漆醒目地刷涂在路旁的坡壁。“有田不耕仓库虚，有书不读子孙愚。”这句标语写在望谟县郊纳镇集镇附近的路旁。

教育扶贫标语，是记者在贵州见到的较多一类。在贵州的贫困山区，义务教育阶段辍学不容忽视。有的孩子厌学，有的父母想把孩子带出务工；一些少数民族地区有早婚早育情况。国家对农村义务教育阶段的贫困家庭学生实施“两免一补”政策后，辍学现象有明显好转，但问题仍没完全消除。2019年，贵州省开展失学辍学大排查，制定《控辍保学劝返复学工作指南二十条》。为了“一个都不能少”，基层千方百计，运用教育、行政乃至司法手段。纳雍县羊场乡派人派车，从四川跨省接回一名辍学孩子，送到学校。如今，辍学现象在贵州贫困山区得到有效控制。

在望谟县麻山镇，农民杨光友家的外墙上刷着两条标语，“世界再大也不怕，学好文化走天下”，“家庭的希望在孩子，孩子的希望在教育”。46岁的他因残致贫，以编竹制品为业。屋里墙壁的“精准扶贫结对公示牌”上方，贴着两张孩子的奖状。“我不认识字，我的两个娃愿意读书，不愿意打工，我再苦也要支持他俩。”乐观勤劳的杨光友说，教育扶贫政策减轻了他抚养两个孩子上学的负担，他自己赚钱解决孩子的生活费。

“易地搬迁进城市，福泽儿孙几代人。”这句标语印在铜仁市沿河土家族自治县塘坝镇的农房墙上。贵州已完成了188万人的易地扶贫搬迁，人数为全国之最。年纪较大的老人由于故土难离、缺乏文化，不少人不愿意进城。基层干部从有利于年轻人找工作、有利于孩子上学的角度，做思想动员工作。“易地搬迁实惠多，从此过上好生活”，“搬迁搬出新天地，移民移出好日子”……这样的标语，在剑河县、赫章县等县城新建的移民搬迁社区，随处可见。

“来一场振兴农村经济的产业革命”，类似标语也在山乡常可见到。结合农村产业扶贫，贵州重点发展12项农业产业。2019年，全省共调减玉米等低效作物500多万亩脱贫攻坚接地气标语，用于种植蔬菜、水果、中药材、茶叶、食用菌等高效经济作物。

还有不少标语像战鼓，如战书。比如“立下军令状脱贫攻坚接地气标语，啃下硬骨头”；“与时间赛跑，与贫困较量；一刻不停，一天不误；冲刺90天，打赢歼灭战”。今年3月底，贵州省启动脱贫攻坚“冲刺90天打赢歼灭战”，要求4、5、6三个月冲刺做好脱贫攻坚工作，6月底实现所有剩余贫困人口达到脱贫标准、未出列贫困村达到退出标准、未摘帽县达到脱贫摘帽条件。

贵州曾是全国贫困人口最多的省份，现在是全国减贫人口最多的省份。走近这些标语，也就走近了一场艰苦卓绝的脱贫攻坚战。

来 源：新华社客户端 毕节发布

编 辑：吴春妹

编 审：邹江川

监 制：叶光良

总监制：朱光伦