壹心理壹心理·职场逆袭指南(no.18)^^^壹心理·如何谈

文案一直是广告人最重要的基本功——其实这个理论在广告文案上同样适用，只有在这场心理博弈中占了上风，品牌才能脱颖而出。上兵伐谋，攻心为上，今天我们就借着一些经典的广告文案，来聊一聊那些我们不能忽视的广告心理学。其实这点在广告行业中也非常常见，有不少表达态度的文案、短片，都是想借着这份相似感取得消费者的信任，那些有态度、有个性的社交平台都是如此。广告文案并不简单，它更像一门艺术、一场心理上的战争。

一直从事的工作是品牌、文案策划类的工作，刚好前段时间裸辞了，所以想提升一下个人能力，就想在网上买些相关课程提升一下。刚好这时，一直关注的L先生的写作课推出了。L先生分享的很多是底层逻辑思维的内容，而不是浅显的工具技巧。特别是很多心理学的理论，对于做品牌、写文案对用户需求的把握非常有帮助。这就不只是教你怎么写一个标题、怎样编故事的技巧，但可以衍生到我做一个策划案、品牌的价值传播、跟别人沟通等领域。

所以，文案本身就要为消费者找个合理的购买理由，并且要进一步支持他们给自己找理由，以此减少消费者心理阻碍。当然，这种补偿也可以是精神上的关怀，去慰藉消费者的心理。正是瞄准年轻人的心理痛点，写出你不必成功的反鸡汤文案，利用共情心理，打动消费者。你的文案需要告诉用户，应该补偿他们身边的那些人，并且强化你的产品是可以作为这种补偿！所以，你的文案可以去补偿谁？